Dwell Time: entenda a métrica que aumenta seus resultados em SEO

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O uso de estratégias de SEO é muito importante para destacar os negócios nos mecanismos de busca, otimizando páginas e conquistando as primeiras posições nos resultados da pesquisa. O Dwell Time é uma das métricas que podem ajudar nos resultados, gerando ganhos promissores.

Conhecer o conceito desta métrica, como ela ajuda no SEO e suas vantagens são maneiras das marcas se prepararem e criarem boas estratégias de posicionamento, ampliando o alcance e proporcionando o desenvolvimento do negócio.

Basicamente, neste conceito, o objetivo é identificar o tempo de permanência dos usuários em uma página. 

Com isso, as empresas conseguem identificar os assuntos de mais interesse para os usuários, bem como os buscadores podem ranquear as páginas que parecem ser mais relevantes.

Em ambos os casos, as melhorias são feitas com base no comportamento dos internautas.

Contudo o  Dwell Time é apenas um dos aspectos que podem ser avaliados no ranqueamento. 

Com o tempo sua importância vem sendo mais notada, fazendo com que os proprietários de páginas invistam em otimizações para que a experiência do usuário seja de mais valor.

Inclusive, isso pode ser feito considerando outras diretrizes que impactam no tempo de permanência, como a qualidade dos conteúdos e até métricas do Core Web Vital.

A otimização de um site é um assunto que demanda técnica, mas que não tem grandes mistérios. 

Com muita dedicação, análises, estudos e paciência, é possível otimizar as páginas com eficiência e realizar um acompanhamento dos resultados sem complicações. Consequentemente, consegue-se melhorar o Dwell Time do site.

Os resultados positivos no SEO dependem muito de estratégias inteligentes e das métricas bem aplicadas para promover as melhorias.

O Dwell Time é considerado uma das métricas mais importantes no SEO. 

Sendo assim, aplicar estratégias que ajudem a melhorar o Dwell Time é uma maneira de melhorar os resultados de tráfego orgânico, ranqueamento, oportunidades e outros detalhes relevantes para o sucesso da empresa.

O que é Dwell Time?

Como mencionado anteriormente, o Dwell Time nada mais é do que a métrica que avalia o tempo de permanência dos usuários em páginas e sites. 

No entanto, existem dois conceitos principais para o termo, sendo o segundo cunhado mais recentemente.

O primeiro é divulgado amplamente e classifica o Dwell Time como o tempo que um visitante gasta em uma página antes de retornar para a SERP (Search Engine Results Page), em português, páginas de busca, como ressaltamos.

O segundo é conhecido por Novo Dwell Time, e diz respeito à origem da busca orgânica e o tempo que leva até que o usuário chegue à página, também considerando o tempo total de permanência/navegação no site, independentemente da forma que saem.

Para que essa análise seja possível, o buscador pode utilizar diferentes parâmetros, como dados dos Chrome, bounce rate e consumo dos recursos em páginas AMP.

O Dwell Time se torna mais importante para desenvolver o SEO com as melhores práticas, promovendo bons resultados aos negócios como de empresas de segurança patrimonial.

Com isso, é necessário conhecer mais sobre a métrica e compreender como ela pode impactar nos resultados das estratégias de posicionamento para aplicá-la adequadamente.

Impacto do Dwell Time no SEO

As estratégias de SEO como um todo, e demais algoritmos usados, como o Core Web Vitals, continuam sendo muito importantes para posicionar o site nas melhores posições e ter bom tráfego a partir de buscas orgânicas. 

Contudo, eles são cada vez mais combinados com métricas e diretrizes para alcançar melhores respostas.

Assim, cada vez mais, informações como o Dwell Time vem sendo compreendido e aplicado para analisar a qualidade das ações orgânicas, impactando consideravelmente nos resultados e atividades para alcance das primeiras posições de ranqueamento.

Isto posto, qual a importância – na prática – do Dwell Time nos bons resultados em SEO? 

Uso e impactos da métrica

Basicamente, essa métrica permite identificar quais páginas são mais atrativas para os usuários e o tempo que interagem com o site. Consequentemente, isso permite otimizar as ações de marketing e até o ranqueamento do negócio nos sites de busca.

Deste modo é fundamental que seja aplicado em conjunto com outras técnicas de SEO, permitindo identificar quais melhorias podem ser aplicadas para reter esses usuários por mais tempo no site – possibilitando até a retenção/fidelização a longo prazo.

O Dwell Time também atua na redução do bounce rate, ou taxa de rejeição, que consiste em uma métrica relacionada ao número de internautas que saem da página sem interagir. 

No caso da rejeição, ela pode indicar má qualidade de carregamento, problemas na página e até a não adequação do conteúdo à busca do usuário. Assim, é preciso reduzir essa taxa, que pode prejudicar o posicionamento. 

Aliadas, as taxas promovem uma melhor compreensão do comportamento do usuário e quais os temas/páginas são mais relevantes.

Isso significa que saber a respeito do tempo de permanência é importante por atuar como um medidor/validador dos conteúdos e páginas.

Sendo assim, se os usuários consumirem por mais tempo os conteúdos do site, significa que o material é relevante para o público e proporciona ótimas experiências.

Já para a empresa, isso possibilita conversões e melhor posicionamento. 

Isso porque, para otimizar as conversões, a marca pode avaliar quais as páginas mais atrativas e a qual fase do funil pertencem para disponibilizar banners ou pop-ups mais adequados.

Por exemplo, é possível disponibilizar conforme o tempo de acesso uma caixa de assinatura de newsletter, uma landing page para baixar arquivos ou uma CTA (Chamada de Ação) para um novo conteúdo do site.

Todas essas possibilidades ajudam a aumentar as conversões, tornando a transição no funil mais efetiva para gerar bons resultados e até melhorando o CTR (Taxa de Cliques).

A relevância do Dwell Time e CTR para o SEO

A métrica de CTR mostra ao Google a atenção que os conteúdos têm, atraindo uma boa taxa de cliques.

Tal destaque é visto como uma melhor adequação à pesquisa dos usuários, fazendo com que o site de uma empresa de engenharia civil que recebe mais acessos, por exemplo, seja melhor posicionado. 

A qualidade dos materiais tem muita importância e o Dwell Time é a métrica que avalia a qualidade das páginas para os usuários com base no tempo de navegação e as interações realizadas. 

Assim, se as pessoas que acessam a página saem dela rapidamente, o Dwell Time será baixo e a qualidade é considerada inferior. 

Já um site com alta taxa indica que as páginas possuem alta qualidade, contribuindo para o posicionamento nos mecanismos de buscas.

Como otimizar o Dwell Time?

Para melhorar o tempo de permanência dos usuários, é importante melhorar o tempo de carregamento das páginas, tornando-as mais ágeis.

Ao fazer isso, é possível obter excelentes posições, já que o Google valoriza a velocidade de carregamento, impactando diretamente no SEO.

Um bom ranqueamento exige a criação de páginas responsivas, que permitem acessos em diferentes dispositivos sem qualquer dano à experiência de navegação.

O design responsivo faz com que os sites tenham a capacidade de se adaptar a diferentes telas, reorganizando o conteúdo e a disposição dos materiais da melhor forma para os usuários.

Outro ponto importante em estratégias de Dwell Time é o site oferecer conteúdos de qualidade e que ajudam no engajamento, promovendo a interação e viralização – por exemplo. Deste modo, é importante pensar em conteúdos práticos, como testes e dicas.

Dicas para melhorar o Dwell Time do seu site

Os profissionais de SEO devem ter em mente que o Dwell Time deve ser melhorado de forma constante, conforme as atualizações das plataformas de busca, visando sempre oferecer a melhor experiência e manter o ranqueamento.

1. Desenvolva conteúdos relevantes

Grande parte dos conteúdos presentes na internet não estão otimizados para o Dwell Time. Desse modo, praticar essa medida será um destaque para a marca.

No entanto, é preciso que o conteúdo seja pensado para ser tão interessante para quem produz quanto para os algoritmos e para os internautas que os lerão.

Assim, é importante criar conteúdos interativos e atrativos para o leitor e considerar materiais otimizados para o SEO, aumentando a performance.

2. Reduza gaps de UX a partir de relatórios

Há um grande número de sites que aparentam ser bonitos, mas isso não indica – necessariamente – que sejam funcionais. 

Deste modo, além de bons gerenciadores, é crucial proporcionar uma boa experiência para os usuários.

Boas experiências são essenciais para ter excelentes resultados com o Dwell Time e reter o internauta. 

Para evitar este problema, as empresas devem identificar falhas e gaps nas páginas.

Para isso, empresas de gerenciamento de riscos, por exemplo, podem utilizar ferramentas dedicadas de análise para criar relatórios de acesso e avaliar os pontos fortes e fracos no acesso ao site.

Também é possível recorrer a mapas de calor, feedback do público e navegação dos usuários, promovendo insights interessantes para melhorias e aspectos que levam ao abandono.

3. Melhore o tempo de carregamento

Reduzir o tempo de carregamento é fundamental para melhorar o acesso e aumentar o Dwell Time de forma qualificada, visto que os usuários permanecerão na página devido a navegação no conteúdo.

Sites lentos podem gerar prejuízos, seja no mobile ou em notebooks, pois quanto mais a página demorar para carregar, mais os usuários tendem a abandonar o acesso.

Para corrigir este problema, seja uma empresa de manutenção de ar condicionado ou um e-commerce que deseja se posicionar na internet, pode utilizar ferramentas como Pingdom Tools, Lighthouse e PageSpeed Insights.

Benefícios do Dwell Time

As vantagens de aplicar o Dwell Time de forma adequada é que a métrica proporciona as seguintes melhorias:

  • Otimiza a construção de audiência;
  • Fortalece o acesso mobile;
  • Possibilita melhores experiências aos usuários;
  • Reduz custos com mídias pagas;
  • Promove integração com o SEO;
  • Oportuniza bom posicionamento nos resultados de busca;
  • Qualifica e amplia o tráfego.

Estes são apenas alguns dos inúmeros benefícios que podem ser observados a partir das estratégias de otimização com o uso do Dwell Time, melhorando o tempo de permanência dos usuários nos sites e criando materiais mais direcionados.

Portanto, criar conteúdos de qualidade e pensar em excelentes estratégias de SEO são formas de ter ganhos positivos com Dwell Time, ter ótimo ranqueamento e páginas otimizadas para resultados, promovendo o sucesso da empresa.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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